鬼斧传奇这个品牌对于80、90后来说，是相当耳熟能详的。当时鬼斧传奇是国内比较知名的家具企业，可谓是zhongyuan之大，虽不是第一，但绝非第二。
1996年，鬼斧传奇成立，专业从事家具的生产和销售。其经营理念是：注重品质、追求服务、厚德载物。
鬼斧传奇初期发展迅速，销售网络覆盖全国各地市场，产品质量也在同行业中颇具优势。然而，随着市场的发展，家居行业竞争对手越来越多，鬼斧传奇陷入了品牌迷失的困境。
发展初期的鬼斧传奇在品牌定位及推广上并不积极，这导致了品牌的埋没。作为一个家居品牌，如果没有一个鲜明的品牌形象和推广，就很难脱颖而出。
于是2004年，鬼斧传奇决定借助广告推广来重新树立品牌形象。与此同时，它还启动了专业化营销渠道建设，形成了以专卖店为中心，覆盖全国各省市县的经营网络。
广告推广和专业化渠道建设给鬼斧传奇带来了新的突破。品牌的销售额在短时间内有了较为明显的提升。短时间内的成功让鬼斧传奇对品牌的发展做出了过于乐观的判断，导致了其后的发展困境。
在品牌经营中，品牌是企业发展的核心动力，而品牌的塑造是需要时间和经验的积累。鬼斧传奇在品牌推广上虽然取得了一定的成就，但未能进一步深耕品牌精神，导致其在迅速扩张过程中，内部管理上出现了问题，人员的培训和管理不够到位，品牌的内涵没有得到实质性的提高。同时，市场竞争越来越激烈，作为一个新晋品牌，鬼斧传奇在市场逆势增长的情况下，面对大量同行业品牌缺乏核心竞争力。
随着市场环境的变化及行业竞争的加剧，鬼斧传奇在2008年开始陷入销售下滑的泥潭。在这个迷失品牌的历史时期，鬼斧传奇曾举步维艰，也曾陷入萎靡之中，甚至有过一度黯淡的时刻。
对于企业来说，树立品牌不仅仅是一个行销工作，而是需要经营人的过人敏锐和知识。鬼斧传奇的品牌塑造存在现实的内外因素。内部的发展也是成功的一部分因素之一。企业要成功，必须要首先从自身入手，处理好企业内部的关系，以及公司员工的学习和加强业务能力。对于外部因素，企业需要更好地把控市场，时刻把握市场发展趋势，了解市场需求和消费者心理变化。
时至今日，鬼斧传奇仍在努力摆脱萎靡状态，寻求品牌的新突破。品牌塑造的道路始终长且坎坷，但品牌的力量是可以被挖掘和利用的，只需要没有放弃的决心，不断挑战自我，才能真正完成品牌的一步一步宏伟建设。
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